Em muitos países, a data é comemorada no dia 14 de fevereiro; já no Brasil, a comemoração dos apaixonados ocorre só hoje - e tem um fator comercial para isso
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| Foto: Depositphotos |
Em muitos lugares do mundo, o Dia dos Namorados é comemorado em 14 de fevereiro, em homenagem a São Valentim, bispo católico no terceiro século que celebrava casamentos em período de guerras, apesar da proibição do Império Romano. A tradição começou nos países anglo-saxões, mas passou a ser seguida inclusive por países de língua portuguesa, como Portugal e Angola.
Por que no Brasil, então, a data é comemorada no dia 12 de junho?
A ideia de estabelecer a comemoração em junho veio do publicitário João Doria, pai do ex-prefeito de São Paulo João Doria Jr. Dono da agência Standart Propaganda, ele foi contratado pela loja Exposição Clipper com o objetivo de melhorar o resultado das vendas em junho, que sempre eram muito fracas.
O slogan desenvolvido por Doria era claro nesse sentido. “Não é só com beijos que se prova o amor”. A Campanha foi apoiada pela Confederação do Comércio de São Paulo e as vendas foram realmente alavancadas. A ideia, a partir de então, se espalhou pelo país.
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| Slogan das Lojas Clipper. Foto: Reprodução |
Atualmente, o Dia dos Namorados já é a terceira melhor data para o comércio no país - atrás apenas do Natal e do Dia das Mães. A média do faturamento do dia romântico já chega perto de R$ 1,5 bilhão.
Dia dos Namorados.
— João Doria (@jdoriajr) June 12, 2023
Meu pai, o publicitário João Doria, criou em 1948, no Brasil, a data para homenagear os namorados e melhorar as vendas do varejo no País. O dia foi escolhido por ser véspera da celebração de Santo Antônio, famoso por ser o santo casamenteiro.
O mais importante… pic.twitter.com/b0xG0aSv2n
